近日，AECOM联合主题娱乐协会TEA（Themed Entertainment Association）共同发布了《2022全球主题公园和博物馆报告》。报告显示，2022年是标志着市场逐渐回归常态、接近完全复苏的一年。全球范围内，许多景点的年游客量或年收入恢复至或甚至高于疫情前水平。在仍受到疫情不确定性的影响下，行业重新审视客户体验需求，结合新趋势，运用新技术，为游客提供创新产品和服务，显示出强大的韧性。
蓝裕文化主题开发设计院了解到，中国的主题乐园因为疫情管控，受到了沉重的打击，长隆、上海迪士尼、香港迪士尼、华侨城、香港海洋公园等项目录得负增长，远远低于2019年同期水平。
【资料图】
* 今年的这份报告是记录新冠疫情对全球景点行业影响的三年系列报告的最后一份。因此在2022年版的报告中，仍然沿用过去两年不排名的方法，仅采用2019年的排名作为列示顺序，以展示各乐园和博物馆的复苏之路及其这几年相对于2019年的表现。
一、全球市场
稳步回升，未来可期
1
主题公园：欧美地区成绩亮眼
从全球各区的整体情况来看，2022年对于欧美和中东地区而言是成功的一年，亚太地区则仍处于逐步回升中。巴黎迪士尼、艾夫特琳乐园和冒险港等区域内最受欢迎的景点都在2022年创下历史新高。该区总体游客量已恢复至2019年水平的98%。从全球来看，随着2022年市场限制放宽，此前被压抑的需求亦得到释放，大部分景点都吸引了数量可观的游客。
◎巴黎迪士尼乐园复仇者联盟园区开幕式烟花表演 © 迪士尼
全球排名前25位娱乐/主题公园
全球排名Top 25的主题乐园去年接待的游客数量接近1.79亿人次，同比增长43%，恢复到2019年78%的水平。其中有6座在中国，具体包括：横琴长隆海洋王国、上海迪士尼乐园、香港海洋公园、香港迪士尼乐园、北京欢乐谷和广州长隆欢乐世界。
这几年，本地市场对保持市场活力起到了关键性作用，得益于此，奥兰多主要的大型主题公园实现了游客量大幅增长。即便在日本2022年初仍实施入园限制的情况下，大阪环球影城的游客量亦录得惊人的高位数字：一方面得益于新开辟的超级任天堂世界园区，另一方面则展示了其热门本土品牌的强大吸引力。
世界各地乐园积极开展园区周边配套升级。例如通过引进主题化/沉浸式酒店，补充零售、休闲活动等功能，形成完整的度假区产品体系。新近开业的酒店包括艾夫特琳大酒店、巴黎迪士尼的漫威艺术·纽约风格酒店，以及东京迪士尼度假区的第一家玩具总动员主题酒店。西班牙冒险港、迪拜亚特兰蒂斯、墨西哥里维埃拉玛雅的西卡莱特集团（Grupo Xcaret）和奥兰多环球影城的史诗宇宙主题公园（Epic Universe）等多家景点亦有大规模的扩建计划。
为提升游客体验，乐园致力于游乐技术的不断革新。在过去10-15年间，主要大型乐园专注于建设高度主题化、IP驱动的园区。区域性连锁品牌-雪松会也在他们的园区中融入更多的故事情节。现在，乐园更有意识地打造和推广互动娱乐技术，例如魔杖、手环等设施。这将是未来主题娱乐景点的发展趋势之一。
在疫情时段，也有许多乐园进一步贯彻其可持续发展计划，如开发太阳能、减少废物和碳足迹、转向可再生能源和实施生态友好型运营。
新开业的釜山乐天世界
2
水上乐园，新势力崭露头角
2022年各地区水上乐园的市场表现与主题公园情况相似，美洲地区已基本恢复至疫情前水平；欧洲和中东地区水上乐园的游客量也达到了2019年水平的96%，成绩同样亮眼；部分亚太地区（如日韩及东南亚主要国家）即使表现出强劲的复苏，但仅恢复至大约疫情前六至七成水平。
最初作为主题公园的附加设施建设的水上乐园，在疫情期间显示出的韧性和人均花费的提高，让运营商看到了其发展潜力。例如六旗集团希望将其高端化战略应用于水上乐园上，开发提供食品酒水、高级沙滩椅预订、浴室等产品的成年人专区。
值得一提的是，欧洲乐园Rulantica室内水乐园的2022年游客量达90万人次，已足以列为顶级水上乐园。
欧洲乐园度假村的Rulantica水上乐园
二、亚太地区Top 20主题乐园
国外暴增，国内暴跌
而细分到亚太地区来看，亚太地区排名Top 20的主题乐园去年接待的游客数量为8,226万人次，同比增长7%，恢复到2019年58%的水平，复苏速度落后于其他地区。Top 20水上乐园接待的旅客数量为1,373.6万人次，同比增长15%，恢复至2019年63%的水平。
其中，亚太地区Top 20的主题乐园有13座位于中国，具体包括：横琴长隆海洋王国、上海迪士尼乐园、香港海洋公园、香港迪士尼乐园、北京欢乐谷和广州长隆欢乐世界、中华恐龙园、深圳世界之窗、深圳欢乐谷、郑州方特欢乐世界、成都欢乐谷、宁波方特东方欲晓、上海欢乐谷。
△亚太地区排名Top 20主题乐园
从表中蓝裕文化主题开发设计院可以了解到，亚太地区所有乐园都不及2019年的水平，中国本土乐园几乎全部乐园都几近腰斩，降幅达40%以上。香港海洋公园和迪士尼成为中国韧性最强的乐园。
△亚太地区排名Top 20水乐园
从水上乐园来看，虽然有许多乐园迎来了数倍甚至六七倍的暴增，但大多数都未能超越以前水平。下面我们来看看国内乐园的近况。
1
横琴长隆海洋王国
2022年游客数量4,400,000
长隆海洋王国位于珠海横琴长隆国际海洋度假区内，汇集珍稀海洋动物、新奇大型演艺、顶级游乐设施，拥有雨林飞翔、海洋奇观英雄岛 、海豚湾、极地探险、海象山、横琴海和海洋大街八大主题园区，是全球最大的海洋主题公园。
据悉，珠海长隆二期工程核心项目已更名为“长隆宇宙飞船”。根据此前资料介绍，长隆宇宙飞船内部总运营面积约50万平方米， 可同时容纳超过5万名游客，分为10大主题体验游览区，游览路线总长度约5公里，内部设有超大面积的水族展示用亚克力玻璃窗，玻璃总重量超1千吨。将展示大约300种、超过10万尾各类海洋珍稀动物。
2
上海迪士尼乐园
2022年游客数量5,300,000
上海迪士尼乐园位于上海市浦东新区，于2016年6月16日正式开园，是中国内地首座迪士尼主题乐园，也是一座具有纯正迪士尼风格并融汇了中国风的主题乐园。乐园占地1.16平方公里，分为米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、迪士尼·皮克斯玩具总动员七个主题园区，拥有迪士尼城堡、漫威英雄总部、巴斯光年星际营救等游乐项目。
4月24日，上海国际旅游度假区举行开放七周年媒体通气会。据介绍，在上海迪士尼乐园，全球首个也是唯一一个“疯狂动物城”主题园区有望在今年年底建成开放。园区将呈现一个全新的主要景点、娱乐演出、商品和餐饮体验，让游客充分沉浸在这座哺乳动物大都会的世界中。
3
香港海洋公园
2022年游客数量1,400,000
香港海洋公园位于香港港岛南区黄竹坑，占地超过91.5公顷，于1977年1月10日开幕，是一座集海陆动物、机动游戏和大型表演于一身的世界级主题公园。香港海洋公园拥有海洋水族馆及主题游乐园，主要分为位于山下的海滨乐园和位于山上的高峰乐园两部分，由海景缆车相连，分为亚洲动物天地、梦幻水都、威威天地、海洋天地等8个主题区域。
香港海洋公园夏水礼戏水派对热辣登场。海滨乐园广场已变成夏日必打卡的玩水热点，赶快拿上水枪投入“街头水战大激斗”，组队勇闯emoji®涂鸦之城的重重关卡，看谁在大战中突围而出！小朋友可到“水花玩乐地带”开心消暑，再跳进“梦幻泡泡派对”。夏水劲舞台＂更有精彩表演轮番上演，不过要小心随时被水枪机关击中。
4
香港迪士尼乐园
2022年游客数量3,400,000
香港迪士尼乐园位于香港新界大屿山，占地126公顷，在2005年9月12日正式开幕。乐园分为7个主题园区，分别为美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界、玩具总动员大本营、灰熊山谷和迷离庄园，其中灰熊山谷和迷离庄园为全球独有。园区内设有主题游乐设施、娱乐表演、互动体验、餐饮服务、商品店铺及小食亭。
在香港迪士尼5月15日举办业绩发布会上，乐园表示，全球首个《冰雪奇缘》主题园将于11月投入运营。魔雪奇缘世界设有两项游乐设施——全球首个以《冰雪奇缘》为主题的过山车“雪岭滑雪橇”和游乐设施“魔雪奇幻之旅”。
5
北京欢乐谷
2022年游客数量3,740,000
北京欢乐谷是华侨城集团倾心打造的新一代文化主题公园，占地面积56万平方米，于2006年7月建成开放，以文化景观、艺术表演和游乐体验为核心，集海、陆、空三栖游乐于一体。由“峡湾森林、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、甜品王国、远古文明•亚特兰蒂斯、欢乐时光、”等七大文化主题区组成，园区设置了50余项主题景观、10余项主题表演、30多项主题游乐设施、20余项主题游戏及商业辅助设施，营造了一个神秘、梦幻的世界。
2022年12月29日上午，北京欢乐谷举行七期·玛雅水公园开工仪式。据介绍，北京欢乐谷七期·玛雅水公园将以玛雅文化为主题，全新打造玛雅造浪池、巨人激流过山车、水寨等10多项亲水娱乐项目，营造盛夏家庭戏水天堂、亲子嬉水狂欢胜地。
6
广州长隆欢乐世界
2022年游客数量2,300,000
长隆欢乐世界位于广州长隆旅游度假区的中心位置，是具备国际先进游乐设施和管理水平的超大型主题游乐园。长隆欢乐世界引进游乐设施70余套，其中包括有“全球过山车之王”之称的垂直过山车、创吉尼斯世界纪录的十环过山车等，集世界精彩游乐设施与大型演艺于一体。
今年，《番禺区汉溪大道北侧地块控制性详细规划》经第四届广州市规划委员会地区规划专业委员会第九次会议审议通过。
规划提出，将长隆欢乐世界将与南侧储备用地联动发展，欢乐世界将变身开放式主题乐园，南侧地块建设住宅和大型商业综合体。该大片区将打造成世界潮、中国范、岭南味的世界级消费中心和旅游目的地、湾区文商旅融合发展典范区、宜居宜游的高品质生活社区，功能集商业购物、旅游度假、休闲娱乐、生态宜居、配套服务于一体。
7
中华恐龙园
2022年游客数量2,200,000
中华恐龙园是以恐龙文化为主题的大型游乐园，是一座集科普、游乐、演艺、住宿、购物于一体的一站式旅游度假区，有“东方侏罗纪”之称。园区现有七大主题区域、五十多个极限游乐项目、每天各种风格的主题演出。带领游客回到古老、神秘的侏罗纪时代。
中华恐龙园旅游度假区暑期狂欢节6月22日盛大开幕，并延续至8月31日。本次活动将打造拉美风情趴、拉风燥乐趴、拉欢水战趴、拉轰次元趴、拉胯造浪趴、热辣街头趴、泉系养生趴7种夏日嗨玩方式。
8
深圳世界之窗
2022年游客数量1,100,000
深圳世界之窗，位于广东省深圳市南山区深南大道9037号，于1994年6月18日建成开园。深圳世界之窗占地48万平方米，由世界广场、亚洲区、大洋洲区、欧洲区、非洲区、美洲区、世界雕塑园、国际街八大区域构成，有按照比例建造的世界景点130多个，十大动感刺激的娱乐互动项目、大型广场艺术晚会、景点异国风情表演、主题文化节庆活动。
1月12日，深圳世界之窗历时一年打造的全新动感项目“空中花园”观景缆车以及沉浸式娱乐项目“奇妙航海环游记”正式亮相。
据了解，“空中花园”设计灵感来源于阿拉伯建筑风格“尖券”元素，利用场地高差形成错落的景观空间，游客可乘坐高空缆车俯瞰世界之窗美丽的欧洲、亚洲、大洋洲美景。“奇妙航海环游记”以沉浸式游戏的方式打造全新“园”宇宙。玩家将在48万平方米的空间内，通过重重考验，最终成为航海环游记认证的冒险家。端午期间，新项目“冰雪淘气堡”也已正式上线。
9
深圳欢乐谷
2022年游客数量1,750,000
深圳欢乐谷占地面积35万平方米，总投资20亿元，是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园。全园分为九大主题区：西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉·雪域、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光和玛雅水公园。不仅有100多个老少皆宜、丰富多彩的游乐项目，还有异彩纷呈的现场演出。
1月3日上午，深圳欢乐谷成功举办迷你世界·冒险山项目开工仪式。6月1日上午，深圳欢乐谷举办迷你世界·冒险山主题曲首发暨卡洛儿八音盒首开仪式。深圳欢乐谷相关负责人在发布仪式上透露，全新主题区迷你世界·冒险山计划于今年盛大开放。
据悉，迷你世界·冒险山以“IP+场景+科技+体验”模式，打造沉浸式迷你世界主题区，包含迷萌小镇、探险部落、尖叫密林、幽幽花境四大主题分区，拥有星空塔、卡洛儿八音盒、密林历险等顶级游乐项目和近千款迷你世界主题文创潮品及美食。
10
郑州方特欢乐世界
2022年游客数量1,590,000
郑州方特欢乐世界位于郑州市郑州新区，是一个以高科技为主要表现形式，以科幻和互动体验为特色，以先进的技术和构思为理念的文化科技主题乐园。园区由20多个大型主题项目区组成，涵盖现代科技、科学幻想、神话传说、历史文化主题表演等多个方面，形式新颖，内容丰富适合不同年龄层次游客的需要。
6月22日，精彩的“方特啤酒电音节”在郑州方特欢乐世界正式启幕。乐园推出“魅影派对”“气泡之夜星光舞会”“啤酒电音派对”等系列精彩演出，参与“泼水狂欢”“香囊DIY”等趣味互动。
11
成都欢乐谷
2022年游客数量1,570,000
成都欢乐谷占地51万平方米，由阳光港、欢乐时光、加勒比旋风、巴蜀迷情、飞行岛、魔幻城堡、飞跃地中海、欢乐光年及丝路传奇9大主题区域组成，拥有百余项景点。其中设置了159项体验观赏项目，包括超过54项娱乐设备设施、58处人文生态景观、27项艺术表演、20项主题游戏和商业辅助性项目。
6月1日，西部首个奥特曼主题馆在成都欢乐谷开馆。该馆总面积超2500平方米，是全国第三家奥特曼主题馆，给游客集展览、表演、美食、购物、互动游艺设备于一体的综合性沉浸式体验。
12
宁波方特东方欲晓
2022年游客数量1,230,000
方特东方欲晓是一座以红色文化为主题的大型高科技主题公园。公园以百余年来中华民族的奋斗历程为背景，精心策划了六大历史主题区域，包含十余项室内大型高科技主题项目和二十余项室外游乐项目，运用前沿高科技打造了一系列沉浸式、强互动的红色主题项目和特色景观，演绎中华民族寻求国家独立和民族复兴的近现代历史。
7月9日，宁波方特周年庆将盛大开启。宁波方特东方欲晓将举办赛博朋克狂想节，推出泼水派对、赛博互动、赛博狂想游、超时空烟花秀等系列活动。
13
上海欢乐谷
2022年游客数量1,240,000
上海欢乐谷是华侨城集团投资40亿元打造的精品力作，于2009年9月12日建成开业。全园占地面积65万平方米，拥有阳光港、欢乐时光、上海滩、香格里拉、欢乐海洋、金矿镇和飓风湾七大主题区，引进全球60米无底跌落式过山车“绝顶雄风”、1200米木质过山车“谷木游龙”等全球高科技娱乐项目，是年轻人、家庭等全民畅玩的主题公园之一。
7月8日-9月12日，2023上海欢乐谷EV电音节超长待机燃爆整个暑期。舞台全新升级，酷炫拉满，嗨燥翻倍，突破次元壁，氛围感max！浓厚千禧风玩转Y2K，掀起复古潮流。
三、展望未来
高质、难忘的体验，引领未来需求发展
全球景点行业在2019年达到了游客量高峰，但紧随而来的疫情爆发抑制了多年来的增长势头，2020年出现了游客人数历史上最大幅度的同比下降。但行业也持续显露出韧性，在与政府机构合作下，促进安全、顺利地重新开放，以满足当地市场被压抑的外出需求。
展望2023年，蓝裕文化主题开发设计院认为，鉴于复苏态势良好的五一和端午小长假，我们看到旅游已经强势复苏，甚至超越了以前水平，在没有疫情限制的情况下，中国的乐园将迎来强势反弹。但从目前的现状来看，乐园应当提升服务质量和接待能力，更好地满足游客的需求，同时要考虑一定的性价比，不要将一些潜在客户挡在门外。我们相信，今年的主题乐园市场将大有不同，强势归来。
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